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以往企業(yè)經(jīng)營(yíng)往往都是單一的為經(jīng)營(yíng)而經(jīng)營(yíng)，現(xiàn)代企業(yè)已走上了細(xì)分化、專門化、科學(xué)化的道路，不再單一地以持續(xù)經(jīng)營(yíng)、銷售量與利潤(rùn)最大化為目標(biāo)。因此現(xiàn)在的這個(gè)社會(huì)是需要企業(yè)品牌整合營(yíng)銷，只有真正實(shí)現(xiàn)這樣的營(yíng)銷，企業(yè)才會(huì)走得更遠(yuǎn)；整合營(yíng)銷是一種對(duì)各種營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷理念與方法。

企業(yè)營(yíng)銷成功的必然選擇

　　在21世紀(jì)的今天，傳統(tǒng)企業(yè)以持續(xù)經(jīng)營(yíng)、銷售量和利潤(rùn)最大化為目標(biāo)的壟斷性經(jīng)營(yíng)已不存在，走細(xì)分化、專門化、科學(xué)化的道路，是企業(yè)營(yíng)銷成功的必然選擇。對(duì)企業(yè)持續(xù)發(fā)展最重要的是建立并長(zhǎng)期維持與各利害關(guān)系者之間的良好關(guān)系。為了達(dá)到這一目的，企業(yè)必須在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中最大限度地反映利害關(guān)系者的意向和希望，在企業(yè)里全面推行整合營(yíng)銷傳播（企業(yè)整合營(yíng)銷）策略，使市場(chǎng)理念、廣告活動(dòng)或公共關(guān)系以及其他形式的品牌傳播活動(dòng)，逐漸與經(jīng)營(yíng)管理中的要求相一致。

傳統(tǒng)營(yíng)銷理念仍一統(tǒng)天下

整合營(yíng)銷的實(shí)施有賴于專業(yè)的營(yíng)銷或廣告設(shè)計(jì)公司的推動(dòng)，但是中國(guó)目前還缺乏有能力實(shí)施企業(yè)整合營(yíng)銷的廣告公司。但在國(guó)內(nèi)仍是傳統(tǒng)的營(yíng)銷傳播理論一統(tǒng)天下，整合營(yíng)銷研究還處于比較低級(jí)的階段。傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播理論主要表現(xiàn)為以4P（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷）為核心，重視產(chǎn)品導(dǎo)向，是一種由內(nèi)而外的營(yíng)銷，認(rèn)為只要不斷強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品質(zhì)量，不斷改進(jìn)生產(chǎn)線、降低成本，不斷把商品擺上貨架，消費(fèi)者便會(huì)掏錢。

企業(yè)整合營(yíng)銷就是有如此的魔力能讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的轉(zhuǎn)型，當(dāng)然發(fā)展整合營(yíng)銷是需要一定的基礎(chǔ)性的，那么以上介紹便是一些基礎(chǔ)性的理論知識(shí)。當(dāng)然除了一些基本型的準(zhǔn)備，還需要其他的一些延展性準(zhǔn)備；整合營(yíng)銷就是為了建立、維護(hù)和傳播品牌，以及加強(qiáng)客戶關(guān)系，而對(duì)品牌進(jìn)行計(jì)劃、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營(yíng)銷工作。