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以往企業(yè)經營往往都是單一的為經營而經營，現代企業(yè)已走上了細分化、專門化、科學化的道路，不再單一地以持續(xù)經營、銷售量與利潤最大化為目標。因此現在的這個社會是需要企業(yè)品牌整合營銷，只有真正實現這樣的營銷，企業(yè)才會走得更遠；整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結合，根據環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法。
企業(yè)營銷成功的必然選擇
在21世紀的今天，傳統(tǒng)企業(yè)以持續(xù)經營、銷售量和利潤最大化為目標的壟斷性經營已不存在，走細分化、專門化、科學化的道路，是企業(yè)營銷成功的必然選擇。對企業(yè)持續(xù)發(fā)展最重要的是建立并長期維持與各利害關系者之間的良好關系。為了達到這一目的，企業(yè)必須在經營活動中最大限度地反映利害關系者的意向和希望，在企業(yè)里全面推行整合營銷傳播（企業(yè)整合營銷）策略，使市場理念、廣告活動或公共關系以及其他形式的品牌傳播活動，逐漸與經營管理中的要求相一致。
傳統(tǒng)營銷理念仍一統(tǒng)天下
整合營銷的實施有賴于專業(yè)的營銷或廣告設計公司的推動，但是中國目前還缺乏有能力實施企業(yè)整合營銷的廣告公司。但在國內仍是傳統(tǒng)的營銷傳播理論一統(tǒng)天下，整合營銷研究還處于比較低級的階段。傳統(tǒng)營銷傳播理論主要表現為以4P（產品、價格、渠道和促銷）為核心，重視產品導向，是一種由內而外的營銷，認為只要不斷強調自己的產品質量，不斷改進生產線、降低成本，不斷把商品擺上貨架，消費者便會掏錢。
企業(yè)整合營銷就是有如此的魔力能讓企業(yè)實現質的轉型，當然發(fā)展整合營銷是需要一定的基礎性的，那么以上介紹便是一些基礎性的理論知識。當然除了一些基本型的準備，還需要其他的一些延展性準備；整合營銷就是為了建立、維護和傳播品牌，以及加強客戶關系，而對品牌進行計劃、實施和監(jiān)督的一系列營銷工作。
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