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當(dāng)下真正把握大數(shù)據(jù)并能將大數(shù)據(jù)應(yīng)用于支持?jǐn)?shù)字營銷的平臺并不多，百度的搜刮大數(shù)據(jù)、淘寶電子商務(wù)數(shù)據(jù)可以算當(dāng)前值得企業(yè)存眷的，在CMO眼中，可以看到哪些2014年的品牌營銷趨勢呢？ 1、數(shù)字媒體在改變品牌創(chuàng)建的路徑,互聯(lián)網(wǎng)的營銷綜合孝敬值超過電視媒體。數(shù)字媒體創(chuàng)造了更多的消耗者打仗點，品牌將不再掌控者在企業(yè)的手中，而是企業(yè)與消耗者共創(chuàng)，同時，在數(shù)字媒體上制造話題，引發(fā)消耗者的主動存眷，捉住消耗者與品牌打仗的“關(guān)鍵時間”，也成為肯定的趨勢。就如某啤酒企業(yè)策劃部部長說，如今渠道資源富厚，但品牌信息通報給消耗者受眾末了的那段隔斷最為關(guān)鍵，這末了的一米決定了消耗者對品牌產(chǎn)生的印象及好感度，也決定品牌演示的內(nèi)在，能不能真正成為大概說告竣消耗體驗。 2、整合成為焦點話題，超過半數(shù)的CMO對傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的整合表現(xiàn)等待。超過80%的廣告主會在一次范例營銷運(yùn)動中同時利用四種以上的媒體，在多媒體組合營銷中，電視、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和戶外廣告都是必不可少的組成部門。數(shù)字媒體出現(xiàn)后，涌現(xiàn)出了種種依托于新的數(shù)字媒體和技能平臺的營銷，好比搜刮營銷、視頻營銷、微博營銷、微信營銷、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷、RTB等等。但是消耗者并非獨享線上的天下，消耗者在很多傳統(tǒng)的媒體和實體天下依然非常生動，因此，傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的整合、協(xié)同與買通成為這兩年CMO都廣泛體貼的標(biāo)題，而這中協(xié)同的趨勢在未來將會越來越顯著。 3、視頻類網(wǎng)站和搜刮引擎未來的增長潛力仍舊強(qiáng)勁，這闡發(fā)，主打大范圍的娛樂包圍面和滿足“主動性”的數(shù)字媒領(lǐng)會是CMO首選的媒體。近幾年，視頻網(wǎng)站漸漸走向成熟，其廣告的投放已超過綜合流派，成為廣告主最青睞的網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺，而視頻貼片、大劇營銷、綜藝冠名、自制植入、微影戲等都成為視頻營銷的趨勢。撤消視頻之外，搜索引擎依然是很多品牌都存眷的平臺，搜索引擎也和品牌的內(nèi)容營銷有直接的干系，注意數(shù)字內(nèi)容的公布和數(shù)字資產(chǎn)的積聚，才氣讓消耗者在利用搜刮引擎的時間可以更直接的打仗到品牌。 4、技能和數(shù)據(jù)正在驅(qū)動營銷厘革，大數(shù)據(jù)營銷是CMO以為最緊急的新技能。越來越多的CMO以為，在新媒體情況下，技能和數(shù)據(jù)正在驅(qū)動營銷厘革，大數(shù)據(jù)營銷將在以后的品牌建設(shè)中飾演非常關(guān)鍵的腳色，與此同時，由于搜刮引擎成為人們獲取信息、管理標(biāo)題的緊急途徑，因此，注意品牌入口創(chuàng)建，以百度為代表的大數(shù)據(jù)平臺在未來將充當(dāng)越發(fā)緊急的腳色。某通訊企業(yè)亞太區(qū)前言總監(jiān)說，大數(shù)據(jù)營銷我們這一行業(yè)非常有效，很多時間都是離不開互聯(lián)網(wǎng)的。別的，社會化客戶干系管理以及跨屏幕營銷、基于地理位置的服務(wù)營銷也成為CMO體貼的新技能。 5、哪些互聯(lián)網(wǎng)媒體更受存眷?這個陳訴中，也針對CMO對各個前言平臺的選擇傾向也舉行了觀察，在互聯(lián)網(wǎng)媒體中，排在第一的是百度，其次分別是騰訊、優(yōu)酷和新浪。近來幾年，百度已經(jīng)越來約逾越搜刮，漸漸成為一個包圍消耗者差別關(guān)鍵舉動時間的整合營銷平臺。同時，廣告主對從搜刮引擎平臺得到“消耗者洞察”數(shù)據(jù)的等待很高，這也與CMO存眷大數(shù)據(jù)的趨勢切合，現(xiàn)在來看，消耗者主動性搜刮的關(guān)鍵字和干系的互聯(lián)網(wǎng)舉動敷衍消耗舉動的闡發(fā)越發(fā)有代價，解讀這些潛藏在海量搜刮數(shù)據(jù)背后的代價，可以為品牌建設(shè)更多的決定依據(jù)。
總的來說，數(shù)字期間的營銷必要被重新界說，本日的營銷不但純只是創(chuàng)意，只是媒體，而變成了洞察、創(chuàng)意、媒體、技能平靜臺的整合，作為數(shù)字期間的CMO，必須捉住新的趨勢，與時俱進(jìn)。
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